J-Con Taiwan 籃球盛事
圖/文 林冠儒 Kuan Ju Lin

2018-19球季NBA全明星週已經在美國時間的2/17日於夏洛特黃蜂主場Spectrum Center完美落幕,但明星賽除了球場上以外,主辦城市都會熱鬧的像是舉辦一場嘉年華會一樣,品牌或是店家通常都不會錯過這個宣傳自己的好機會,所以當然要來看看場外一樣精彩各家的快閃店

House of Hoops by Footlocker

House of Hoops是Nike與美國運動商品零售商龍頭Footlocker合作經營的零售商店,通常會於各Footlocker本店內另外切出一塊區域販售Nike/Jordan Brand及其他球星代言相關商品,Nike或Jordan Brand限量或是異色鞋款也會在這塊小區域內上架,是一個店中店的概念。

Nike怎麼可能會錯過這種NBA年度大秀,當然要在黃蜂隊球場旁邊弄一個跟Footlocker聯名商店給大家排隊逛逛

雖然說是Pop-up Store,裡面裝潢雖然簡單但絕對不馬乎。入口的紅地毯到整個圖騰,裡面電視牆加上現場的DJ炒熱現場氣氛

其實店內感覺不太像是在賣鞋子,反而是有點像是一個小展覽大家來參觀,給人一種很輕鬆的感覺

店內的板凳也一點都不馬乎,還貼上了本次NIke幫明星賽製作的廣告標語”Own the game”

店內各種展示鞋款的方式也很特別,當日也有販售明星賽期間讓大家心肝情願掏錢的各種黃蜂隊配色的鞋款,這雙Jordan可是看得我心癢癢,還取了一個很Fancy的名字 “Turbo Green”

基本上你就在這邊坐著跟店員說你想試哪一雙,店員就會去拿給你了

展示背板還是個像是籃球地板的概念也是很有心

再怎麼說當初Kobe選秀也是被黃蜂選上的,Nike的Kobe系列怎麼能不出一雙黃蜂配色的呢!

美國球鞋市場對於太空鞋真的是很情有獨鍾,這種花俏配色在美國果然都會被秒殺

現場還有個活動叫做”Courtside Studio”,可以客制自己當場買的鞋,當場買鞋的就可以加價有這項服務

活動當然也是當場做給你看,假如有整個下午都可以耗在這邊做一雙自己獨一無二的球鞋,連買個鞋都能這麼有參與感,N$KE Nike果然厲害

現場還有穿上配備有當年電影”回到未來”自動繫鞋帶科技的鞋款 “Nike Adapt BB” 的體驗活動

總之House of Hoops快閃店裡面雖然東西不多,但卻是個可以讓人耗掉一整天在裡面參與很多活動的一個滿滿誠意的販售點。

Jordan Brand 快閃店

說到這次的Jordan Brand快閃店可就厲害了

本次主辦明星賽的夏洛特,地主球隊黃蜂隊最大的老闆就是持股有大約90%的Jordan,隸屬於Nike旗下的Jordan Brand更不可能放過這次好機會來大大宣傳一番,而這次Jordan Brand可是大手筆的改裝了當地一家藝術博物館直接變成超大的Jordan Brand Pop-up store

這次Jordan Brand的快閃店主要還分成了販售店及全明星賽體驗區兩個部分,而且展覽跟販售店兩個是要分別排隊的,瞧瞧這長長的人龍

排隊過程中主辦單位還是很用心的佈置了當家球星的海報,牆上的海報在展覽內的牆上會有厚厚一疊供民眾撕取

其實販售店內個人私心覺得普普,除了幾件明星賽專有的Tshirt之外似乎沒有什麼令人驚豔的商品

店內的電子看板還會有近期新發售的球鞋資訊

球星明星賽鞋款店內也有販售

當天也是Jordan 6帶黑紅發售的日子,大家進去幾乎都是人手一雙

當然店內也有發售智能鞋款Nike Adapt BB

夏洛特位在北卡羅拉納州裡(就是大家所熟知的北卡),就是Jordan的大學母校,所以店內也有發售一些北卡藍的服飾

Owners HQ

對夏洛特這個城市而言,Jordan在當地可是個根本可以選市長的大人物啊!

HQ其實就是“Headquarter”總部的簡寫。夏洛特位於的北卡羅來納州,就是Jordan的大學母校北卡所在地,加上Jordan自己是黃蜂隊的大老闆,宣傳就理所當然的掛上了霸氣的”Owners HQ”(在我內心裡自己翻譯大概是”拎總a底家”)

只開四天的快閃店

一走進去就是本次明星賽球員球衣一字排開,配合後面Nike的電子看板”Own the game”,相當霸氣

連樓層簡介下面都有球鞋發售情報,這地方明星賽期間真的是很難令人完全不買鞋的安全脫身

一樓直接將博物館大廳改裝成半個籃球場讓大家體驗Nike Adapt BB,入場只要跟旁邊的Nike工作人員登記一下就可以上場體驗了

牆上提供的Nike球星海報,路過可以撕下來直接卷回家

這層樓則是展出Nike各種新鞋款

這區則是每個電視簡單介紹了Nike的當家球星

另外展覽也提供客制球衣的服務,可以現場挑選喜歡的徽章,也可以燙印喜歡的自在球衣上面,現場販售今年明星賽素底的Swingman等級的球衣,然後再依自己喜好在上面加上其他東西。

現場當然也是人潮滿滿

現場還有跟Snapchat合作,提供一些手機上的互動小程式

逛累了還能坐在旁邊打一下2K19

簡單來說這就是一個類似Nike賣鞋宣傳他們籃球理念的展覽,一樣也是滿滿的活動可以參與,要在裡面耗掉一整個下午完全是可以的

New Era 快閃店

相對其他家快閃店,New Era就沒有其他幾家來的這麼富麗堂皇。New Era的快閃店店內只有販售幾款印有NBA隊徽基本帽款,並提供逾帽子上刺繡或縫上徽章等服務

店內大大的NBA Logo則是用New Era帽子上的布徽章拼成的

店內也有販售New Era本次夏洛特明星賽的主題商品

店內販售的一些具有各隊所在地特色的金屬徽章

New Era這次位於夏洛特的快閃店主打就是客制以及販售一些小徽章類的商品,整家店總而言之令人感覺略顯單調

黃蜂隊主場館Spectrum Center球隊商店

而這次主辦明星賽的黃蜂隊主場館Spectrum Center內的球隊商店裡面販售的商品也以明星賽相關商品為主,黃蜂隊的周邊商品於明星賽期間商店內並無販售

鞋子只是展示用,店內並無販售

這雙當然也沒有賣,存粹只是賣手環當展示用的

商店裡面怎麼可能會少賣老闆自己的球衣呢!

裡面還有一區是M&N專區,主要是販售復古明星賽的商品

其實球隊商店內商品也並無類似限量或是球場限定的商品,店內商品其實都可以從NBA官方商店內購得。

總而言之這次明星賽快閃店之旅個人感覺最深的還是,大品牌對於大城市還是比較有愛,夏洛特雖然是美國排名第十七大都會區(按人口計),但像是品牌宣傳,產品種類等,跟其他美國一線大城是比還是有一段差距。像是當年多倫多明星賽旁邊還有Drake主理的潮牌OVO快閃店,或是去年LA明星賽周邊的快閃店及各種明星賽商品種類,都不是夏洛特明星賽所能夠相提並論的。而下一季(2019-20)NBA明星賽將於芝加哥舉辦,期待明年會有更多令人驚奇的快閃店鋪囉!

番外篇 – 亞特蘭大Nike SNKRS快閃店

由於這次J-Con團隊是直飛到亞特蘭大,所以這種快閃店當然也不會錯過

SNKRS是Nike的一個販售鞋類手機APP,在上面有Nike各鞋款發售時間、限定商家等資訊,或是可以直接在上面進行限量鞋款的抽籤等活動,或是還可以設定通知鞋子上市時間,是個一逛起來也不得了的APP

而這次這家快閃店非常地符合快閃店的風格,地點位於市郊一處人煙稀少看起來像是個倉庫的小平房裡面。我們到的那天已經是下午,但外面還有一些稀疏人潮,以及專業排隊買家必備的露營折疊椅擺在外面,可見這早上開門時一定是一場惡鬥

裡面排隊路線都有這次快閃店的廣告宣傳

店內陳列非常簡單,反正都是限量鞋款也不需要太多空間來存放,基本上都會是秒殺的

進場跟店員要店員就會給你一個專屬於這次快閃店的金屬徽章,上面有這次SNKRS快閃店的地點以及代表亞特蘭大所屬喬治亞州的代表圖案桃子。

雖然說裡面有各種神鞋款,但是畢竟我們抵達的時間都下午了,尺寸都只剩下各種超大尺寸,所以都只能默默地含淚放下了。建議有心想要去買鞋子的人,真的應該要在店家開門前就先去佔好位置排好隊

這趟旅程Jcon採訪團隊也是鞋子買到行李箱放不下,最後大家都只能手提著一堆鞋子上飛機的窘境,只能在機場紀念這個囧翻了的一刻。

逛什麼系列,等小編錢賺夠能再繼續買的時候我們下集見!

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